TV 2 svarer på kritikk mot reklamekampanje

Én reklamekampanje for de største og mest folkelige programmene avslører ikke hele TV 2s holdning til kultur og kunst, skriver Lene Eltvik Vindfeld, organisasjons- og kommunikasjonsdirektør i TV 2. Foto: Jan-Petter Dahl, TV 2

Debatten om denne reklamekampanjen har gått vel så høyt inne på TV 2-huset som på utsiden. Det er et svært godt tegn.

Dette er et debattinnlegg. Eventuelle meninger i teksten står for skribentens regning. Hvis du ønsker å delta i debatten, kan du lese hvordan her.

Det har oppstått en god diskusjon om kunst og kultur i kjølvannet av en reklamekampanje for TV 2 Play. Det var ikke intensjonen fra vår side. Men når den først kommer, er ikke det så dumt.

For å hylle de store TV-øyeblikkene, de som samler familien, vekker følelser og bringer oss sammen, har TV 2 lansert en humoristisk reklamekampanje.

Tanken var å poengtere at de store underholdningsprogrammene samler hele Norge. Humorgrepet ligger i kontrasten til de smale kulturuttrykkene, og er dermed et skråblikk på alt fra britisk sosialrealisme, spanske krimserier til «sære» kunstfilmer.

Konstruktiv motstand

TV 2 er vant til både skryt og kjeft, fra både høy og lav. Selv lager vi programmer og nyheter som kritiserer og holder folk ansvarlige. Det er en del av vårt oppdrag.

Vi har fått både positive og negative reaksjoner på akkurat denne kampanjen. Mer negativt enn ventet, blant annet fra kulturfeltet. Vår intensjon var selvsagt ikke å sparke på kunstmiljøet her i landet, men noe av kritikken er poengtert og verdt å lytte til fordi den gir oss konstruktiv motstand.

Eksempler fra årets julekampanje på TV 2 Play. Foto: Skjermdumper TV 2 Play. Collage: Ingeborg Senneset

Både filmanmelder Christopher Pahle i Aftenposten og kulturkommentator Inger Merete Hobbelstad i NRK har svært gode poenger i sin analyse og forsvaret av en verdifull og mangfoldig kultur. De er begge bekymret for kulturens plass akkurat nå.

Bredt og smalt hører sammen

I TV 2 er vi av samme oppfatning, at det brede og det smale hører sammen og er avhengig av hverandre. De er selvsagt verdifulle på hver sin måte. Det som før var smalt, eller holdt høyt kunstnerisk nivå, inspirerer for eksempel andre fra film, scene og litteratur til å skape nytt viktig innhold som plutselig treffer bredt. Og omvendt. Dette heier vi på og stimulerer til.

Så hva står vi igjen med etter vår humoristiske kampanje der vi antyder at folk kanskje heller vil se de store populære konseptene fremfor «sær kunstfilm»? At det slår godt an i én målgruppe, mens andre har servert berettiget kritikk.

Så er det viktig å si at én reklamekampanje for de største og mest folkelige programmene ikke avslører TV 2s holdning til kultur og kunst. Like lite som ett enkeltprogram forteller noe om bredden i det vi leverer.

Forrige promokampanje handlet om «Kids in Crime», som ifølge VGs anmelder var «et lite stykke Norge vi sjelden får ta del i, bortsett fra i tegneserier av Christopher Nielsen».

TV 2 Play skal selvsagt være et sted for alle, der vi søker sammen for store og små øyeblikk.

Levende debatt

I TV 2 skal vi våge å teste, utfordre og lære. Både på innholdssiden og i markedsføringen. Ulikt innhold appellerer til ulike målgrupper. Vi har ingen plan om å gjøre alle fornøyd hele tiden. For det er en dårlig plan.

Men når folk som er oppriktig opptatt av både smal og bred kultur, mener at vi bruker vår makt og gjennomslagskraft til å sparke nedover, så skal vi høre godt etter.

Så har vi et spill levende kreativt miljø på innsiden av TV 2-huset. Der har debatten om denne kampanjen gått vel så høyt som på utsiden. Og det er et svært godt tegn.