Slutt på ekstreme priskutt før jul: – Det ble kaotisk

Det var elleville tilstander i dagligvarebutikkene før jul i fjor.

Kjedene presset hverandre på pris helt til pepperkakedeigen kostet under 3 kroner, og juleølet gikk for en 20-kroning.

Resultatet ble hamstring, svartebørs-lignende tilstander og kunder som møtte tomme hyller få dager før jul.

I år er strategien endret.

Kraftig prisoppgang

NRK har tatt en prissjekk i butikkene i Bodø denne uken. Den bekrefter at de ekstreme lokketilbudene er borte.

Der du i fjor kunne kjøpe en boks Non Stop til under femmeren, er prisen nå 39,90 kroner.

Prisen på ferdiggrøt er tidoblet, og juleklassikeren Edamer koster nå det dobbelte av hva den gjorde under priskrigen i fjor.

Prisene på de typiske «kosevarene» er dermed tilbake på et normalt nivå.

– I fjor var det noen varer som nærmest ble gitt bort. I år er det litt andre varer det kriges om, sier kommunikasjonsdirektør i Kiwi, Kristine Aakvaag Arvin til NRK.

– Skapte frustrasjon

Både Kiwi, Coop og Rema 1000 bekrefter overfor NRK at de bevisst har gått bort fra å dumpe prisene på enkeltvarer til langt under innkjøpspris.

Fjorårets priskrig førte til at butikkene gikk tomme for varer som marsipan, edamerost og julebrus tidlig i desember.

– De varene ble solgt med kraftige tap. Det som skjedde var at de ble utsolgt i mange butikker, noe som skapte frustrasjon både blant medarbeidere og kunder, sier Arvin i Kiwi.

Coop beskriver også fjoråret som en dårlig opplevelse for kundene.

– Dette fører til kaotiske butikker og tomme hyller. Derfor innførte vi maksbegrensninger på flere varer, sier kommunikasjonsrådgiver Kristin Estil Jacobsen i Coop Norge.

Hun mener forventningene om ekstrempriser skaper et feil bilde av markedet.

– Opplevelsen som enkelte prisjegere har om årets jul knytter seg nok til at det er færre enkeltvarer til ekstremt lave priser.

Vil sikre fulle hyller

Også Rema 1000 opplyser at de har prioritert vareflyt fremfor ekstrem-tilbud i år.

– Med noen få unntak har vi ikke satt varer ned til «gi-bort»-pris, bekrefter Line Aarnes, kategori- og innkjøpsdirektør i Rema 1000.

Kjeden hevder de har gjort dette for å sikre at kundene faktisk finner varene de skal ha helt frem til jul.

– Vi har gjort store, brede og godt planlagte priskutt fra begynnelsen av november for å sikre fulle hyller helt frem til julaften, sier Aarnes.

Noen tror imidlertid at priskrigen på julevarer er rett rundt hjørnet: