Salgsrekord hos Vinmonopolet: – Veldig gledelig

I en hvit linskjorte, med kravett og bukseseler, sitter en av Norges kanskje barskeste skuespillere godt tilbakelent i en dyp lenestol av skinn. Belysningen – i det som kan minne om et viktoriansk bibliotek – er behagelig dempet.

På kneet lener Stig Henrik Hoff et whiskyglass. Han tar seg en, tilsynelatende, særdeles behagelig sniff før han følger opp med en slurk.

«Ekte menn tar seg et glass» sier en tilsvarende barsk fortellerstemme.

«Men det holder med denne», følger Hoff opp. Kameraet zoomer ut. Han er ikke alene, viser det seg. Han sitter og spiller Ludo med tre barn.

Denne, og flere andre videoer, er produsert for «Av-og-til». Organisasjonen ble stiftet som «AlkoKutt» på starten av 80-tallet, og med midler fra Helsedirektoratet brukte de i fjor over 10 millioner kroner på kampanjer, arrangementer og markedsundersøkelser.

Målet er å påvirke nordmenn til å moderere alkoholinntaket. Nye salgstall fra Vinmonopolet er som bestilt for organisasjonens generalsekretær, Ragnhild Kaski.

– Det vi ser nå er veldig gledelig, sier hun.

«Elefanten i rommet»

For spesielt julen kan være en vanskelig høytid, og særlig for barn, ifølge Kaski. Hun peker på at FHI i en rapport fastslår at 90.000 barn vokser opp med foreldre som drikker for mye. «Elefanten i rommet» som Av-og-til kaller det i sin siste holdningskampanje.

Mor eller far som oppfører seg annerledes i jula, men ingen sier noe som helst.

– Barn merker selv små endringer hos foreldre. Det vi kanskje ser på som en liten positiv lykkepromille, blir for dem en elefant i rommet. Dette kan oppleves både ubehagelig og utrygt, fortsetter Kaski.

FHI-rapporten hun sikter til, «Barn av foreldre med psykiske lidelser eller alkoholmisbruk: omfang og konsekvenser», ble publisert i 2011. Denne slår fast at barn av alkoholmisbrukere er spesielt utsatt for psykiske lidelser.

Dette er en av flere grunner til at hun håper foreldre holder seg til maks to enheter alkohol rundt barn.

Salgsrekord

Og skal vi tro trenden i salgstallene til Vinmonopolet, kan hende også flere og flere nordmenn tenker dette er lurt. For det første kjøper vi langt mer alkoholfritt enn tidligere.

– I år kommer vi totalt sett til å selge rundt 1,5 millioner liter alkoholfritt, en økning på 11 prosent fra i fjor. Det er ny rekord, forteller pressesjef Jens Nordahl hos Vinmonopolet.

I tillegg når vi kjøper alkohol, kjøper vi drikke med lavere prosentandel enn tidligere.

– Dette er en trend vi har sett mer og mer de siste årene, og som også er tydelig i tallene inn mot jul. Nordmenn kjøper mindre rødvin, sterkvin og brennevin og mer av varegruppene med mindre sukker, alkohol eller kalorier. Som for eksempel hvitvin, sider eller øl.

Nordahl er forsiktig med å peke på noen årsak for trenden når det gjelder alkoholholdig drikke, men har en klar teori for hvorfor vi kjøper mer alkoholfritt.

– Produsenter legger sjela i alkoholfrie produkter

– Det kommer av økt interesse i en befolkning som vil ha gode alkoholfrie alternativer. I tillegg har produsentene skjerpet seg. For femten år siden var det ikke så mye interesse i å produsere mer enn standard alkoholfrie alternativer. Nå ser vi derimot at produsentene virkelig legger sjelen sin i å lage alternativer av skyhøy kvalitet.

Fermentert te, alkoholfri sider og gin, rødvin der alkoholen er fjernet etter fermentering. Nå er det plutselig flere alternativer enn vanlig brus for de som enten vil drikke mindre, eller ingenting.

Kaski peker på at dette er en trend vi ikke bare ser i Norge, men også i andre land.

– NoLo, kaller vi den. No-alkohol eller low-alkohol. Den kanskje viktigste driveren er at folk er mer helsebevisste, men også at vi i større og større grad ofrer alkohol for å kunne være den forelderen vi ønsker å være, sier Kaski.

Hun håper nå at dette ikke bare er et blaff, men at trenden faktisk setter seg.

– Vi har jo sett denne trenden i noen år nå, men det er litt for tidlig å si noe om hva denne trenden fører til. Men vi håper jo at det vil fortsette, og at vi ser de nedadgående kurvene også i årene som kommer, avslutter hun.