Nidar trekker Klæbo-reklame

En reklamefilm med Johannes Høsflot Klæbo i bar overkropp skapte reaksjoner. Nå tas den av luften.

INGEN LABAN: Nidar får kritikk for denne reklamefilmen der langrennsstjernen Johannes Høsflot Klæbo poserer i baris.

Orkla har valgt å trekke reklamefilmen med Klæbo. Det bekrefter kommunikasjonsdirektør i Orkla Snacks Elisabeth Aandstad Ekheim.

– Nidar skal være lekne, men vi ønsker ikke å provosere. Vi lytter til innspill og har valgt å stoppe akkurat denne filmen med Klæbo, sier hun til VG.

Hun sier denne filmen bare en liten del av reklamekampanjen de har utviklet med langrennsløperne.

– Nidar bygger videre på reklameuniverset de har hatt de siste fem årene, der humor er et viktig virkemiddel, sier hun til VG.

Flere medier, deriblant VG, skrev om reklamesnutten tidligere tirsdag.

– Etter mitt syn så går den reklamen over streken for det som er tillatt, var vurderingen til advokat Frode Elton Haug i advokatfirmaet Legalis til VG.

Han har markedsføringsrett som sin ekspertise, ifølge firmaets nettsider.

Haug mener Nidar har «bommet litt» med reklamen hvor langrennsløper Johannes Høsflot Klæbo står halvnaken med en pose seigmenn.

– Det er jo òg et ekstra element at det er et produkt som appellerer til barn og unge, i og med at det er seigmenn og godteri det reklameres for. Det gjør det ekstra klart at dette her er problematisk, sånn som jeg ser det, sier han.

Kampanje omtalte Nidar-reklamen først. Advokat Haug uttalte seg først til NRK.

Haug forteller at det nå er opp til Forbrukertilsynet om de vil se nærmere på reklamefilmen eller ikke.

VG har forsøkt å få en kommentar fra Forbrukertilsynet, uten å få svar.

Skiforbundet inngikk i et samarbeid med Nidar i oktober. Samarbeidet gjelder for sesongen 2024/2025.

Hvor stor avtalen er har ingen foreløpig ønsket å gå inn på.

Dette samarbeidet skjedde omtrent én måned etter at Sparebank1 og Equinor trakk seg som sponsorer for norsk langrenn. Den avtalen var verdt 17 millioner kroner i året.

DELTE SPONSOREN: Harald Østberg Amundsen med sjokoladeposen i hånden under et pressetreff for langrennslandslaget i høst. Foto: Beate Oma Dahle / NTB

Tidligere langrennsløper Martin Johnsrud Sundby gikk i etterkant ut mot avtalen og sa at «denne typen kos skaper store folkehelseproblemer».

– Å være forbilder og selge inn dette samarbeidet, blir så hårfin balanse på hva som er fornuftig markedsføring, sa Sundby til VG tidligere i høst.

Til det sa Instebø at de ikke oppfordrer til en usunn livsstil, men at de verdsetter kosen etter aktivitet.

– Vi ønsker å være gode forbilder, men det skal også være lov å nyte litt etter en skitur eller treningsøkt, sa hun til VG.

Egentlig ønsket Nidar kun å sponse fjorårets verdenscup- og Tour de Ski-vinner Harald Østberg Amundsen, men han ba dem heller om å spytte pengene inn i Skiforbundet.

VG har forsøkt å få en kommentar fra Skiforbundet etter tirsdagens reklamekritikk. De har ikke svart.

Det at reklamen i utgangspunktet var ment for å være morsom mener advokat Haug ikke fritar Orkla og Nidar fra markedsføringsloven.

– Markedsføringsloven gjelder uansett om man har det litt artig og bruker humor, sier han til VG.