3 weeks ago
16
Nå stuper prisene på julevarer. Etterspørselen har gjort at en av butikkene har innført en maksgrense på enkelte varer.
Publisert 30.11.2024 09:22
Julepriskrigen er for alvor i gang i dagligvarebransjen, og butikkene bugner av julemat, skumnisser og annet fristende julegodt.
TV 2 har fått tilsendt listen over de aktuelle nedsatte varene hos Kiwi og Coop Ekstra.
I begge butikkene er det de mest populære julevarene som går mest ned i pris.
Se hele listen over priskuttene lenger ned i saken.
Juleklassikerne blir billigere
Når TV 2 går gjennom de nedsatte prisene, er det tydelig at kjedene kniver om kundene før jul. Blant varene med priskutt finner vi Berthas pepperkaker, som nå koster rundt ti kroner.
Julebrus har også fått en lavere pris, og selges nå til 7,9 kroner hos både Kiwi og Extra.
Det er likevel ikke bare julegodt som har gått ned i pris.
Julepølse fra First Price, Xtra og Prima er redusert fra 19 kroner torsdag til 15 kroner fredag morgen.
Kuttet 1000 priser
Den rimeligste varen er imidlertid Extra sin sjokoladejulekalender, som nå selges til 2,60 kroner.
Extra-sjef Håvard Jensen hevder at butikken totalt har gjort mer enn 1000 priskutt bare denne uken.
– Nå er julehandelen i gang for alvor, og det kommer til å bli noen spinnville uker fremover, sier kjededirektør Håvard Jensen i Extra.
I oversikten til Extra kommer det frem at det største priskuttet er på sjokoladejulekalenderen, som har gått ned 87 prosent.
Flere andre julevarer og julekaker har fått kutt på mellom 50 og 60 prosent.
Konkurrentene henger seg på
Kiwi kan også bekrefte at priskrigen er i gang for fullt.
– Vi startet å kutte prisen på flere varer i slutten av oktober, sier Kristine Aakvaag Arvin, kommunikasjonsdirektør i Kiwi.
Hos Rema 1000 er konkurransen også merkbar.
– Konkurransen er som alltid veldig sterk i dagligvarebransjen, også i julen, sier Pia Mellbye, salgs- og markedsdirektør.
Det er økonom og dagligvareekspert Odd Gisholt enig i.
En generell trend
Han mener priskrig oppstår fordi mange markeder er det han kaller «mettede». Altså er tilbudet på de mest populære julevarene større enn etterspørselen. Dermed bryter det ut priskrig.
– Nå er nesten alle markedene i Norge mettede og da følger konkurrentene hverandre i håp om å kapre kunder. I slike situasjoner blir butikkenes marginer presset. Noen selger med tap og noen bukker under, sier Gisholt.
Dagligvareekspert og NHH-professor Tor W. Andreassen har tidligere sagt til TV 2 at det er en generell trend at priskonkurransen er høy rundt juletider.
– Prisjusteringene reflekterer også strategiske beslutninger rettet mot å tiltrekke kunder, sikre rask lageromsetning og posisjonere kjeden som en prisbevisst aktør i markedet, sa Andreassen.
Innfører maksgrense
For å håndtere etterspørselen har Rema 1000 innført en maksbegrensing på de mest populære varene.
– For å sikre at flest mulig får glede av de største prisreduksjonene, har vi innført maksbegrensninger på et fåtall populære varer, sier Mellbye.
Varene som foreløpig er begrenset er pepperkakedeig, juleskum, Non Stop og Kong Haakon konfekt.
Vil ikke si hvor lenge det varer
Extra og Kiwi mener derimot ikke at det er behov for begrensninger i deres butikker ennå, men legger ikke skjul på at det kan komme senere.
– Det kan skje at noen varer blir så presset at det blir nødvendig med begrensninger i noen butikker, men vi ønsker å unngå dette så langt det lar seg gjøre, sier kommunikasjonsdirektøren i Kiwi.
Hvor lenge prisene vil holde seg så lave som nå, vil ingen av dagligvarekjedene røpe.
– Av konkurransehensyn kan vi ikke kommentere hva som skjer fremover, sier Jensen.
– Det jeg kan si er at det er billig nå, og at det som alltid er beinhard konkurranse, forteller Arvin.
English (US)