1 day ago
6
Interessen rundt Erling Braut Haaland i VM er enorm. Nå tror eksperter det vil gi store utslag også utenfor fotballbanen.
Publisert 09.07.2026 17:00
Ifølge nettstedet Socialblade, som overvåker utviklingen på sosiale medier, har Haaland fått rundt 14 millioner nye følgere på Instagram de siste to ukene.
Hele fem millioner av dem kom etter Norges sensasjonelle seier over Brasil.
Nå mener eksperter at VM kan være verdt flere hundre millioner kroner for Haaland.
– Det er vanskelig å si nøyaktig hvor mye, men at den kommersielle verdien hans har økt med flere hundre millioner er jeg helt overbevist om, sier Tor Geir Kvinen ved Universitetet i Agder.
Kvinen forsker på opplevelsesøkonomi med fotball som interessefelt.
– Gøy for norsk fotball
Han mener VM har løftet Haaland til et nytt nivå, både sportslig og kommersielt.
– Han har tatt fullstendig av. Det er veldig gøy for ham, men også for norsk fotball. Merkevaren hans er kjempestyrket etter kvartfinalen. Den oppmerksomheten kommer til å gi utslag i mange år framover, sier Kvinen.
Han peker på veksten på Instagram som et tydelig bevis.
– Han har passert Manchester City i antall følgere. Det sier litt om hvor stor merkevaren hans har blitt. Samtidig gir dette også en enorm boost for Martin Ødegaard, de andre landslagsspillerne og norsk fotball generelt.
Kvinen tror ikke interessen vil forsvinne når VM er over.
– Dette er ikke noe blaff. Vekstkurven vil nok nå toppen under VM, men effekten kommer til å vare lenge.
Tror på nye gigantavtaler
Haaland har allerede sponsoravtaler med noen av verdens største merkevarer.
Nå tror Kvinen at han står enda sterkere ved forhandlingsbordet.
– Han får mulighet til å reforhandle avtalene han allerede har, samtidig som det åpner seg nye kommersielle avtaler. Bare på relativt kort sikt tror jeg vi vil se nye hundre millioner i inntekter gjennom bonuser og nye samarbeidsavtaler.
Han mener Haaland nå befinner seg i den absolutte verdenstoppen, både på og utenfor fotballbanen.
– Han er i samme liga som Messi, Ronaldo og Beckham. Han har dyktige folk rundt seg som vet hvordan de skal forvalte merkevaren, samtidig som han kan ha fullt fokus på fotballen.
– Alle snakker om Haaland
Markedsføringsekspert Dag Inge Fjeld mener den enorme oppmerksomheten rundt Haaland er selve forklaringen på at merkevaren hans vokser så raskt.
– Ved høyvann stiger alle båter. Når Haaland gjør det han gjør, når alle snakker om Haaland, så stiger også verdien hans og alle merkevarene som er knyttet til ham, sier høyskolelektoren ved Institutt for markedsføring og økonomi.
Han mener Haaland har en identitet som skiller ham fra de fleste andre verdensstjerner.
– Merkevarer forutsetter at du er noe som ikke ligner på noe annet. Ronaldo er noe, Messi er noe annet, mens Haaland har blitt vikingen. Det er noe folk over hele verden kjenner igjen.
Fjeld viser blant annet til at Haaland nå omtales langt utenfor fotballmiljøet.
– Når amerikanske podkaster snakker om «the Vikings» og Haaland før England-kampen, viser det hvor verdensomspennende merkevaren hans har blitt.
– Det betyr alt
Fjeld mener et verdensmesterskap er den største arenaen en fotballspiller kan få.
– Det betyr jo alt, fordi dette er det verden forholder seg til nå. Når alle snakker om Haaland, øker også sponsorverdien hans, sier han.
Samtidig tror han Haaland vil være selektiv med hvilke selskaper han knytter navnet sitt til.
– Han kommer ikke til å inngå samarbeid som er i strid med det han står for. Det gjør merkevaren hans enda sterkere, fordi folk opplever at han er ekte.
Kvinen mener utviklingen bare så vidt har begynt.
– Det blir spennende å se hvor stor den endelige boosten blir av VM. Men at den blir formidabel, det er jeg helt sikker på.
English (US) ·