Tar av på TikTok

5 months ago 55

Britiske politikere har hurtiginnmeldt seg på TikTok etter at det ble kjent at det blir valg 4. juli,

Det er blitt kalt et TikTok-valg og beskrives som en meme-krig.

Også i valget til EU-parlamentet har TikTok vært en greie. Ytre høyre dominerer på plattformen, og flere unge velgere støtter ytre høyre.

Tidligere valgkamper er blitt kjempet på Facebook, You Tube, Instagram og i andre sosiale medier.

Men nå har til og med eldre, amerikanske politikere begynt å bruke TikTok.

Donald Trump (77) har seks millioner følgere. Og det må sies å være bra. Han meldte seg inn for en uke siden.

Joe Biden (81) har vært med siden februar, men har bare 365.000 følgere.

Mesteparten av innholdet hans er angrep på Trump.

Etter å ha sagt lite om straffesaken mot Trump, har Biden etter dommen begynt å gå løs på konkurrenten som kriminell. I videoen «Dans, ikke begå 34 lovbrudd» danser en tåpelig kropp med Trump-hode.

Det er neppe tilfeldig. En meningsmåling fra Reuters tyder på at Trump kan miste velgere på dommen, noe som er omdiskutert.

Når politikere på begge sider av Atlanteren kaster seg over en kinesiskeid app som de selv har ønsket å forby, handler det om de uengasjerte velgerne. Og de unge.

Politikerne vil nå alle dem som ikke leser aviser eller ser TV på TV’n lenger. Og TikTok er forresten billigere enn å kjøpe reklametid.

En tredel av de unge brukerne på TikTok sier at de får nyhetene sine der.

Å få disse brukerne til å stemme på valgdagen, er vanskelig. Men politikere som klarer å engasjere en del av dem, kan vinne valget.

Rundt 150 millioner amerikanere er på TikTok, knapt halvparten av befolkningen.

TikTok er blitt sett på som et medium for de moderne og liberale.

Men ifølge TikToks egen informasjon slår pro-Trump-innhold pro-Biden-innhold klart når det gjelder mengde og visning.

Så langt har emneknaggen #trump2024 utkonkurrert #biden2024 hele 12–1 når det gjelder visninger.

Så er nok mye av forklaringen at Trump bare er mer engasjerende, samme hvor du står politisk. Og TikTok er mest av alt et medium for korte videoer av ting som tar av. Som mobbekampanjer som Trump er god på, samt sterke følelser, ikke nyanser.

Gaza er et annet eksempel.

Skal vi tro en meningsmåling bestilt av NPR, har Biden bare fått større problemer blant yngre velgere.

Brukere som kan tenkes å støtte Demokratene, sprer også anti-Biden-innhold. For eksempel på grunn av Gaza. Å være pro-Biden er for mange ukult.

Det betyr ikke nødvendigvis at folk heier på Trump. De kan også være såkalte «dobbelthatere» som misliker begge de to presidentkandidatene.

Ut av de følelsene seiler utfordreren Robert F. Kennedy Jr opp.

Han er uavhengig kandidat i presidentvalget, har slektstavle, orm i hjernen og 1,3 millioner følgere på TikTok.

RFK kjører en populistisk, anti-elite-kampanje. Den foregår nesten bare online og kan bli avgjørende i valget.

Det er mye å kritisere TikTok for. Her finnes masse fake news, AI-generert innhold, propaganda, sikkerhetstrusler og kaninhull.

Åpenhet er det også lite av, noe som gjør at aktivister kontinuerlig mener akkurat deres innhold dempes av algoritmene.

Og det kan godt være. Vi vet ikke hva TikTok driver med.

Det vi derimot vet er at sosiale medier flest har den uheldige bivirkningen at de gjør folk som er ålreite i det virkelige livet, mer monsteraktige.

En av dem er nettradikaliserte Elon Musk, som sprer konspirasjonsteorier og rasisme, og som ifølge amerikanske medier vurderer å begynne å jobbe for Trump.

Det kan bli litt av et team i Det hvite hus.

For noen tiår siden fikk norske politikere kritikk i media om de gjorde noe som kunne tolkes som å promotere seg selv.

Fremover kan vi regne med stadig flere veivende politikere som prøver å få en viral hit ut.

Selv den svært formelle EU-toppsjefen Ursula von der Leyen springer for tiden rundt på Twitter i rosa T-skjorte og snakker om hvorfor hun løper. Og Trygve Slagsvold Vedum, han danser.

For å spres eller ikke spres, det er spørsmålet nå.